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Web Marketing in Russia: Yandex direct

Yandex, il motore di ricerca russo, è considerato come la migliore fonte di traffico e visitatori in Russia ed in tutte le ex repubbliche dell'Unione Sovietica. Il motore di ricerca continua a dominare il mercat odi ricerca online russo con una quota di mercato del 60%: in confronto Google in Russia occupa una quota di mercato inferiore di quasi 3 volte a quella di Yandex.

Uno degli strumenti più importanti del marketing online in Russia, così come nel resto del mondo, è il Pay per Click ( PPC ), ovvero una campagna pubblicitaria sul motore di ricerca dove si paga solo per i click effettivamente ricevuti sui link pubblicizzati. Le potenzialità di una campagna pubblicitaria online di fornire risultati immediati, con costi misurabili direttamnete collegati all'efficacia della campagna non è da sottovalutare.

Yandex ha una propria piattaforma per la pubblicità per keyword e contestuale che consente a chi voglia fare pubblicità al proprio sito web di pubblicare annunci sulle pagine dei risultati di ricerca, nonché sul Yandex Advertising Network, una piattaforma molto simile a Google Adsense. Ciò significa che Yandex Direct ha alcune peculiarità che lo differenziano nettamente da Googlle AdWords.

Una campagna pay per click su Yandex può dare i seguenti vantaggi

Flessibilità e funzionalità rispetto alla piattaforma di Google AdWords (flessibilità dell'offerta, possibilità di massimi giornalieri, ...)

Impostazioni di priorità sulle parole chiave.

Impostazioni di base rapide e risultati immediati

Libertà nella modifica delle campagne pubblicitarie

Targeting accurato del pubblico e dell'audience. Gli annunci saranno visibili solo agli utenti che cercano beni e servizi per i quali vi proponete. Questo apre anche la strada ad altre possibilità come il monitoraggio geografico.

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